La firme à la pomme, qui cherche depuis des années à s’installer à Paris, a obtenu l’autorisation d’ouvrir sa première boutique au Carrousel du Louvre
Elle avait projeté, un temps d’installer son vaisseau amiral sur les Champs-Elysées puis sur la place de l’Opéra. Mais c’est finalement au Carrousel du Louvre que l’entreprise américaine Apple - mondialement connue pour ses ordinateurs Macintosh et ses baladeurs i-Pod - ouvrira, d’ici à 2010, son tout premier Apple Store français, boutique entièrement dédiée à la marque. Un grand pas pour la firme à la pomme, qui peinait depuis des années à dénicher un site à Paris (lire plus bas).
9 000 visiteurs par jour. Une surface de 715 mètres carrés répartis sur deux étages, destinée à présenter et commercialiser les produits de la marque, à côté d’enseignes à la renommée internationale comme Virgin, Sephora.
Déjà présente dans les différentes Fnac de Paris, et dans des boutiques d’informatique comme celle de la du Renard (IVème), la marque a choisi un site plutôt inattendu pour son arrivée en France… mais qui dans un quartier classé zone touristique, présente l’avantage d’ouvrir le dimanche.
Une bonne nouvelle également pour cette galerie commercial, gérée par le groupe Unibail-Rodamco, qui peine à attirer les clients parisiens. Elle compte 8,7 millions de visiteurs annuels… dont 40 % d’étrangers. Avec son architecture aérienne inspirée de l’Apple Store new-yorkais - célèbre pour ses gigantesques parois de verre -, cette enseigne locomotive devrait susciter la curiosité des visiteurs, à deux pas des célèbres losanges de la Pyramide du Louvre.
Les Champs-Elysées trop chers!
Acquérir un site parisien à la hauteur de ses exigences n’a pas été une mince affaire pour Apple. Spécialiste des bâtiments à l’architecture résolument moderne, l’enseigne - dirigée par l’Américain Steve Jobs - s’est souvent heurtée à des refus d’autorisation pour respect du patrimoine, notamment pour le site pressenti à l’Opéra. Mais elle a aussi été confrontée aux loyers de la capitale…. et notamment à ceux pratiqués sur les Champs-Elysées.
Intéressés par les 1 300 mètres carrés libérés en février par Planet Hollywood, les gérants d’Apple Store “ont tiqué devant le montant du loyer demandé par le bailleur”, indique le Comité des Champs-Elysées, qui reroupe 95 % des enseignes de l’avenue. “Les pourparlers engagés n’avaient alors pas abouti”.
Article original extrait du journal LeParisien du 4 Juin 2008. Vous pouvez retrouver l’article complet à l’adresse suivante : Lien.
Tags: apple, Carrousel, Louvre, Macintosh, Paris, pomme, Steve Jobs, Store, Unibail-Rodamco
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